10月4日，恰逢十一假期，镇平县石佛寺镇的中国玉文化博物馆内人流如织，第四届“玉见时尚”全国珠宝玉雕文创设计大赛作品展，金奖获得者“玉髓+南红玛瑙的组合”展台前吸引了众多游客驻足观看、拍照打卡。

“之前在直播上了解过镇平的玉，这趁着假期又来逛逛玉的节会和市场，很有意思。”来自浙江省的游客刘大姐笑着说。

眼下，打开抖音、快手或者小红书，输入关键词“坐着高铁去石佛寺买玉镯”就会呈现出海量关于石佛寺直播带货的视频，来自全国的各地主播操着各地不同的方言，带着对石佛寺的向往，寻找属于自己的“财富密码”。

2002年出生的西安小伙李辰，今年6月底大学毕业后就直奔石佛寺镇，珠宝鉴定专业出身的李辰对玉器有着一种天然的亲近感。“每天工作十四五个小时，找自己看上眼的上品货。”李辰用一部手机把石佛寺与外界连接在一起。

“虽然很累回到房子里倒头就睡，但是能够给粉丝们买到心仪的货品，也是成就感满满。”李辰说，从来到石佛寺的第二个月就开始盈利，现在月入过万已经很轻松。”

无独有偶。36岁的刘士斌，从玉器生意已有14年，他的经历就是石佛寺镇玉器行业发展售的一个缩影，摆地摊、外出参加展销会、开淘宝上店铺、手机直播。“我们的直播之所以能吸引粉丝，得益于丰富的货品，优质的服务以及石佛寺在外的高知名度。” 刘士斌说。2017 年起在实体店铺销售的基础上，开始网上销售，取得了不错的经济效益。

在镇平，像刘士彬这样的玉雕主播已过万人，直播卖玉已成为镇平玉文化产业发展的新模式。镇平玉雕借力网络得以快速发展，依托石佛寺镇玉器市场丰富的产品，形成了网络直播、销售，自建平台、平台产业带等多种电商业态汇集的发展格局，建成了淘宝、快手、抖音、拼多多等电商基地，并通过网络直播带货裂变效应，培育出远近闻名的玉器电商镇。目前，淘宝、快手、抖音直播电商达 1 万余家，从事跨境电商的企业和个体有 1000 多家。

网络平台让“镇平玉雕”走向全国，石佛寺也成了玉石爱好者的网红打卡地。“国庆假期哪里去？打卡镇平赏美玉！”旅游买货、观光休闲、品尝美食，再有第十九届玉雕节暨文化产业大会的“加持”，“玉石小镇”石佛寺每天吸引着来自全国各地的游客2余万人次，镇内每天歌舞、戏曲等文艺节目不间断上演，宾馆、饭店、各大专业市场、快递企业都热闹非凡。

据悉，石佛寺镇之所以有现在的“盛景”，是因为该地汇聚了国内外 100 余种世界已知玉种，国内的和田玉、独山玉、岫玉、昆仑玉、蓝田玉等，以及国外的缅甸翡翠、巴西玛瑙、俄罗斯白玉、阿富汗白玉等皆在此加工销售，是中国玉品种最为齐全的集散地。

作为全球宝玉石的集散中心，镇平有着巨大的玉产业市场和40万从业大军。镇平县玉管委主任宋哲介绍，近年来，镇平县玉雕产业转型升级步伐加快，以“玉+”战略为引领，向“新”发展，玉雕产业孵化和衍生出多种新型业态，产业链条持续得到深化，玉文化与玉产业两者良性协调发展，为产业带来新的活力。

除了“玉+文创”，镇平县还整合发展“玉+特色旅游” “玉+智造”等业态，用玉文化促进玉产业发展，让玉产业赋能县域经济实现高质量发展。