街道上，人头攒动，操着各地方言网络主播穿梭在小镇的大街小巷和各大玉石专业市场……初夏时节，走进位于河南省镇平县石佛寺镇的玉器市场，各式各样的珠宝玉雕琳琅满目。来自全国各地的主播穿梭于各大玉石市场，沿街的叫卖声、砍价声交织成一幅充满活力和热情的画卷。

为进一步加强文产旅融合发展，石佛寺镇利用“五一”小长假，举办“春游石佛寺·五一欢乐购”系列活动，旨在让更多天南地北的游客领略玉产业魅力，感受玉文化氛围，享受沉浸式购物旅游体验。

消费拉动增长，产业带动发展。石佛寺镇坚持“产业兴城，产城融合”的发展方向，立足玉产业市场繁荣发展优势，开展诚信市场整治行动，实施“玉+”战略，推动玉产业与文创文旅、电商直播相结合，玉产业呈现出文创文旅融合、市场提质增效、管理规范有序的良好发展势头，为全镇经济社会高质量发展奠定了坚实基础。

镇平县石佛寺镇是全国最大的玉雕加工销售集散地和玉文化传播中心，素有“中国玉雕之乡”“中国玉雕第一镇”之美称。近年来，石佛寺镇以打造“千亿级玉产业集群”和“全球玉文化消费中心”为目标，坚持“产业兴城，产城融合”的发展方向，实施“玉+”战略，发展新型业态，打造特色品牌，拉长产业链条，大力推进玉产业、文化、旅游“三融合”，全镇经济发展实现了提档升级。

目前，全镇有玉雕专业市场14个，门店3000余家，摊位3万余个，玉雕专业加工村13个，玉产业市场主体2万余个，玉雕从业人员达10万余人。每天车流量可达1万余辆、人流量可达3万余人，年产销额约为400亿元。

专业人才是产业发展的基础。石佛寺镇现有各类玉雕加工培训班20余所和大专院校——南阳工艺美术职业学院，常年和天津美院、西安美院等高等院校开办玉雕高级研修班，培养高端玉雕人才。近几年，共培育国家级玉雕大师20余人，省级大师500余人，专业技术人才5000多名，为产业发展提供了坚实的人才保障。

项目建设为产业搭建“四梁八柱”。石佛寺镇先后招引落地了国际玉城、玉石智谷、玉文化博物馆、珠宝玉雕学院、中心广场商业综合体、赢海宝玉石加工、怡浩实业玉石保健制品、年产八十万件金镶玉制品等30余个产业项目，形成了从原料采购到设计创意、生产加工、文化研究，从人才培养到品牌创建、质量检测、宣传推广，从市场营销到电商服务、现代金融、包装物流等完整的产业体系。为健全产业竞争力核心要素，推动玉米产业转型发展提供了有力支撑。

电商为产业发展蓄势赋能。石佛寺镇建立电商孵化基地、南阳理工学院电子商务镇平基地，引进了阿里巴巴农村淘宝、抖音、快手直播基地进驻石佛寺，举办玉器电商发展高峰论坛、电商博览会等，基本形成了集原料采购、设计、生产加工、质检、包装、宣传、销售、电商为一体的相对完备的产业体系。

目前，辖区内5个村被命名为“淘宝村”，全镇大小电商企业6800余家，线上淘宝、抖音、快手、拼多多大小直播间3000余家，规模化电商企业40余家，电子商务已经成为石佛寺增强经济活力、推动玉产业转型升级、转变经济发展方式的重要切入点和助推器。

提升市场品味为产业保驾护航。石佛寺镇按照“分行就市、归店经营、分类管理、打造精品”规范提升思路，在全镇划分5大片区(新村、广场、玉城、玉都、职教)，明确工艺品、和田玉、玛瑙等14个专业市场经营品种，规划并逐步打造仿古瓷器、苏工、少数民族特色餐饮等12个特色商业街区。同时，取缔黄金大道、玉之友片区、万玉市场片区等占道经营马路市场，投资60余万元建成和田玉精品一条街，逐步建成真玉天地、玉石大集等精品市场。(南阳镇平县委宣传部供稿 作者谭亚廷 李中傲)