2023年10月19日，中国珠宝“大美中华”龙年生肖新品发布会在北京八达岭长城脚下召开。珠宝行业领导、公司合作伙伴及媒体嘉宾齐聚，共赏中国珠宝龙年生肖新品，见证品牌焕新发展的崭新篇章。活动在热情激昂、气势磅礴的龙鼓舞中拉开帷幕。

中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称：“中宝协”）副会长、秘书长毕立君出席发布会并致辞。他指出，中国珠宝是珠宝行业的一员老将，为行业发展作出了许多贡献，相信此次发布的新品将凭借深厚的文化底蕴取得优异成绩。中宝协也将继续为珠宝品牌保驾护航，共同促进行业高质量发展。

保利工艺副总经理包额尔敦在致辞中指出，保利工艺作为工艺美术行业的中央企业，肩负着向世界传播中国工艺美术文化，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的神圣使命。中国珠宝此次以珠宝首饰传承龙文化精神，是践行央企责任的积极举措，是担当文化使命的生动实践。

中国珠宝公司董事长王兴猛表示，中国珠宝始终以传承中华优秀传统文化为己任，用珠宝之美赓续中华文脉。在龙年即将到来之际，希望以龙年新品，致敬中华民族独有的龙文化，演绎炎黄子孙心中独特的大国文化图腾。

龙启东方·中国珠宝美好焕新

发布会上，中国珠宝焕新品牌战略正式发布，明确了“用璀璨珠宝点亮人民美好生活”的品牌使命，以“中华美学珠宝”为品牌定位打造人生的珠宝盒，以经典传承、国潮风尚、现代时尚和知识产权（IP）产品四大品类，纪念“新生、成年、金榜、恋爱、婚嫁、晋升、感恩、团聚、祈福、传承”十全十美的人生时刻，传递文化自信与民族荣耀，满足人们的美好生活需要。

近年来，中国珠宝不断焕新品牌形象，打造综合门店、时尚轻奢店、国潮店等多元化门店形象，满足更多消费需求。发布会上，中国珠宝综合门店形象迎来迭代焕新，以灯笼、中国结等传统文化元素打造优雅、艺术、有温度的门店氛围。

中国珠宝焕新综合门店形象

发布会对品牌新推出的“e美好”数字化服务平台进行了详细解读，该平台将以更高效率、更规范的方式为全国客户提供一体化、一站式的产品服务，助力终端发展。

龙耀时代·中国珠宝开启多元合作

在保利集团“一个保利 万般美好”的理念支持下，中国珠宝与保利艺术博物馆、保利艺术教育达成战略合作。接下来，中国珠宝与保利艺术博物馆、保利艺术教育将锚定保利“美好生活领创者”行动指南，以更丰富多样的形式和更多元的渠道传播文化与艺术。

战略合作签约仪式

龙兆吉祥·中国珠宝赓续龙文化血脉

中国珠宝于2023年9月发起了“唱响美好·龙行校园音乐季”活动，来自全国各大高校的近5,000名年轻歌手们踊跃参与，一起唱响龙歌，传播龙文化精神，以音乐的形式让更多人了解龙文化、热爱龙文化。经过紧张激烈的海选、终评等环节，5位校园音乐达人脱颖而出，受邀来到发布会现场，以多首龙主题歌曲点燃现场火热气氛。

发布会上，模特们佩戴龙年生肖新品闪亮登场，将活动推向高潮。龙文化源远流长，是中国文化的突出符号。上下数千年，龙已然成为一种中国文化的凝聚和积淀。

“中国·龍”系列新品从五千年龙文化中汲取灵感，呈现文学作品、宫廷文化、民俗艺术中不同精神内涵的龙主题作品，展现绵延不绝的中华民族龙文化信仰，传递“中国·龍”所蕴含的尊贵、吉祥、向上等美好祝愿。

“中国·龍”系列新品

中国珠宝始终以传承中华优秀传统文化为己任，用珠宝之美传承中华文化血脉，构筑中国精神，讲好中国故事。本次龙年生肖新品更是将中华民族的五千年智慧与创造力凝结于黄金首饰之上，赓续龙文化血脉，呈现大国气度与风范。

未来，中国珠宝将持续打造中华美学珠宝，致力于将大国自信传递至千家万户，为每一位“龙的传人”点亮美好生活。