开封王婆火了，河南文旅火了。

作为千年古都的洛阳拥有丰富的历史文化遗产和众多的文旅资源，汉服文化经济的兴起，推动了当地文旅的发展，使洛阳由“网红”变成“长红”，连续数月成为抖音上最受欢迎的汉服打卡地。

▲身着汉服的游客正在龙门石窟前翩翩起舞 （来源：河南省文化和旅游厅）

近日，开封万岁山王婆的劲爆，全国各地网友组团前往，反映了人们对传统文化娱乐方式的兴趣和需求，王婆凭一己之力带动了整个地区旅游经济发展。

▲《王婆说媒》现场 （来源：万岁山武侠城景区公众号）

2023年，河南文旅市场呈现出供需两旺的火热局面，端午假期全省旅游收入达到了55.5亿元，与2022年同期相比增长了47.6%；“五一”期间，河南约有193万人次参观了博物馆；2023年中秋和国庆的八天长假期间，河南省接待游客达到了8480.1万人次；2023年全年，河南省接待游客达到了9.95亿人次，是2022年同期的228.2%，是2019年同期的110.6%。2023年旅游收入9645.6亿元，比2022年同期增长了305.2%，河南文旅市场呈现出前所未有的繁荣景象，旅游收入和游客人数均实现了显著增长，不仅为河南经济注入了强劲动力，更为河南的文化传承和创新提供了广阔的舞台。

那，南阳独山玉作为古老的四大名玉，以其丰富的颜色、优良的材质、悠久的历史和独特的地位在四大名玉中占有独特的优势，啥时候也能火一把呢？

▲游客正在南阳独山套圈  （来源：河南省文化和旅游厅 张宁/摄）

新年伊始，南阳独山套圈事件火热出圈。乔仁义老人坚持三十年在山顶摆摊套圈，通过空瓶子换套圈的方式，促进了环保意识的提升，让人们在享受游戏乐趣的同时，参与了环保行动。这里的独山就是盛产独山玉的那座山，可惜这个事件小火一阵没有持续下来。

▲南阳独山玉地质公园广场

南阳独山玉的开采和加工历史悠久，从新石器时代开始绵延至今有近七千年的历史，拥有深厚的文化底蕴和历史价值。

独山玉成矿机理独特，颜色多样，包括红、绿、白、紫、黄、黑等八大类七十余种颜色，其色彩丰富多样性在玉石家族中是独一无二的，多彩特性使得独山玉在艺术创作上具有极高的灵活性和多样性。其中的白天蓝、桃花红、翠绿色和葡萄紫等更是独山玉中的绝佳品种，被誉为“南阳翡翠”，在国内外享有盛誉。

▲丰富多彩的独山玉精品原石

独山玉质地细腻，有油脂或玻璃光泽，抛光性能好，使得独山玉成为雕刻精美玉器的绝佳原料。

独山玉与其他四大名玉相比，因产自南阳独山，是中国历史上著名的玉产地之一，不仅是地理标志产品，还是“中国玉雕之乡”的象征，在中国玉文化发展史上具有重要意义。

▲玉神独山玉精品《花香》

酒香也怕巷子深，那，独山玉咋火呢？

1.利用现代媒体和网络平台、社交媒体，通过短视频、直播等新媒体平台，利用快阅读时代的优势来制造话题，营销事件，创意性地展示独山玉的魅力，让更多人了解和认识这一古老玉种。

2.贴合现代审美和市场需求，创新独山玉的设计和工艺，打造符合当代消费者口味的文创产品。建立独山玉的品牌形象，讲好独山玉故事，讲好南阳故事，使南阳地域文化与独山玉巧妙结合，增加品牌认同感，传播力和市场竞争力。

3.深入挖掘独山玉的文化故事和历史价值，增加其文化附加值；通过展览、拍卖等活动，树立大师IP，文化名人IP，着力推动独山玉的传播力和影响力阳展示独山玉的独特魅力，吸引更多的关注和兴趣，提高独山玉的知名度和影响力。

4.创新文旅产业融合思维，创造新业态融合，让独山玉和更多的网络热门嫁接，让独山玉和开封王婆进行联姻，邀请这些超级网红佩戴独山玉，让独山玉在洛阳开专卖店，在河南各个5A级旅游景区开专卖店，提高独山玉的曝光率和见面率。

▲玉神独山玉精品《鼓儿哼》

古老的独山玉多年来养在深闺人未识，有潜力在市场上获得更广泛的认可和流行，真希望借着河南文旅的东风，独山玉能实现火辣出圈，展现出其独特的风采。■